La presencia de las empresas y marcas que patrocinan eventos, festivales y conciertos de música en estos mismos se produce contínuamente. En el artículo explicamos las razones de por qué lo hacen y veremos que la principal razón es porque ven miles de futuros consumidores de su marca. Nos encontramos en ocasiones con que estas empresas dan el nombre al festival completo o un escenario en particular. También se da que estas mismas empresas organicen el evento musical, encargándose bastante a menudo de la compra de merchandising eventos, merchandising empresas, merchandising luminoso, etc. Por otro lado, también podemos ver la delegación por parte de estas empresas a organizadores de eventos o agencias de publicidad la compra de merchandising original para la fiesta o festival de que se trate.